文创力量︱创新传承600年非遗技艺，布局环球影城，接轨国际文旅

景泰蓝,一个拥有600年历史的宫廷艺术传承美术工艺,从古至今收获荣誉无数。在通州有这样一家拥有40多年景泰蓝制作经验的老厂——北京汉艺煌景泰蓝工艺品有限公司,不仅将景泰蓝工艺很好的传承下来,并且紧跟时代潮流和审美,不断创新工艺,打造自己的品牌——“京景”。“我们希望可以继承和发扬景泰蓝非物质文化遗产,成为景泰蓝行业的引领者。”北京汉艺煌景泰蓝工艺品有限公司(以下简称汉艺煌)研发总监王书英表示。

打造“京景”品牌

“我们公司是2001年成立,但公司的核心其实在通州已经有景泰蓝制作40余年的历史,这40年来,我们一直致力于景泰蓝行业的传承与创新。2002年,为了打造自己的品牌,我们注册了‘京景’商标,”王书英介绍到。

为了使公司作品能满足高端消费需求,更好地传承景泰蓝这一传统技艺,汉艺煌与中国工艺美术大师张同禄、戴嘉林、刘永森、米振雄、丁明鸿等建立长久的合作关系,多年来研发了很多大师作品,收藏品,限量版作品。培养了更多的年轻的新锐设计师,将景泰蓝与文创饰品相结合实现了跨界合作。“我们每年都会研发不同元素设计的新作品,探索景泰蓝从实用与美学相结合。实现了景泰蓝在新时代背景下,让更多年轻人喜欢的创意作品。”王书英说。

多年的发展让“京景”在北京和全国有口皆碑,自公司成立以来始终着重于品牌实力的提升,严把产品质量关。如今公司已成为景泰蓝行业标准制定参与者,多次荣获北京市诚信企业、行业各项金银铜奖近百项,获得免镀金黄铜掐丝珐琅技艺的国家发明专利。

实现跨界合作

创新是一个企业持续拥有旺盛的生命力的秘籍,汉艺煌也不例外。

“作为一家传统的文化企业,我们既要保留原汁原味的‘景泰蓝传统工艺’,更要不断创新。”王书英说,“在新时代背景下必须要在各方面改变,只有不断地变化,才能有新的未来。如何能让景泰蓝在保证传统技艺的基础上进行创新?那就是设计创造价值!为此我们不断的研究并实现了突破,例如获得了‘免镀金黄铜掐丝珐琅技艺’的发明专利。同时,让更多的新锐设计师参与其中,将传统景泰蓝工艺与文创饰品相结合实现了跨界合作,研发不同元素设计的新作品,探索景泰蓝从实用与美学相结合。”

作为汉艺煌的研发总监,王书英在提升团队研发设计实力的同时,自身也在不断地研究和探索,她首次将南北传统手工艺—景泰蓝和福建漆线雕巧妙地无缝对接,同时,又大量引进了传统绘画和雕刻技艺,首创景雕结合作品,通过各种表现手法,展现了景雕作品立体、多层次,金碧辉煌、华贵大气、厚朴稳重的艺术特点,受到了各界不同群体的喜欢和收藏。

突破传统销售模式

汉艺煌是一家集研发、生产、销售于一体的文化企业,公司在注重产品研发、工艺、设计的同时,也在不断创新营销模式。

“随着时代的发展,我们的营销模式也在不断创新,比如我们突破传统的实体商城销售模式,开拓了‘高端定制,新媒体销售’等,更多地满足市场和客户的需求。”王书英介绍。

“我们坚持走中高端市场,聚焦高端定制品牌发展路线,继续提升行业地位,同时建立客户私人定制、企业定制、网络销售、新媒体全网营销等多种市场渠道,通过自己的物流部门协调配送体系,使景泰蓝传统工艺在多领域多渠道结出硕果。”

此外,汉艺煌还参加了大量的“博览会”,今年的文博会、服贸会上都有京景·景泰蓝的身影。“展会是一个展现企业的窗口,通过参加不同的博览会推动景泰蓝非物质文化遗产发展,让更多的人了解并喜欢上传统手工艺,同时传播了景泰蓝文化,通过合作交流,让京景·景泰蓝高端定制成为行业的高端品牌。”王书英说。

为了让京景·景泰蓝增强在市场上的影响力,汉艺煌不断扩大营销网络规模,建立起多渠道、多层次的综合营销网络体系,提高市场占有率和市场地位,实现品牌价值的最大化,实现渠道效益的最大化。

目前公司在朝阳区专门设有一家体验式营销中心,在北京燕莎友谊商城、工艺美术大厦、百货大楼等六家商业中心均开设了实体店面。

汉艺煌是一家在通州拥有40余年历史的老牌文化企业,随着城市副中心大运河文化的复兴和建设以及环球影城的开园,通州迎来了前所未有的发展潜力,而汉艺煌也将未来市场锁定在此。“我们已经和通州区相关单位进行了沟通,未来将在环球影城布局,具体计划正在一步步实施中。希望通过我们的落地,可以让北京的特色文化与国际化的文化旅游接轨,乘着通州区文旅发展的东风,推动景泰蓝文化走向更大的舞台。”王书英说。